رغم إن شركة "آبل" مشهورة بتفكيرها السابق لعصرها و التصميمات المبتكرة التي تمثلت في هواتف آيفون و أجهزة
آيباد، فإن هذا لم يكن الحال دائماً، حيث شهدت الشركة أزمات عديدة في
بداية عملها في أوائل الثمانينيات تمثل في فشل العديد من المنتجات التي
صنعتها الشركة بقيادة "ستيف جوبز".
كانت الشركة تحت قيادة الأب الروحي الراحل لها "ستيف جوبز" تعاني من أزمة بداية من عام 1982 نتيجة التصميم القبيح للعديد من المنتجات، و هو الأمر الذي تسبب في فشل العديد منها، وفقاً لما ذكرت صحيفة "ديلي ميل" البريطانية.
و قد لجأت الشركة إلى المصمم "هارتمت إيسلينغر" ليساعدها في إحداث ثورة فيها عبر تصميمه للمنتجات حتى وصلت للشكل الحالي .
و قد ذكر "هارتمت" في كتابه أن شركة "آبل" كانت أول تحدي حقيقي في حياته و مثّل تغيير في مسيرته المهنية، حيث كان مطلوباً منه القيام بابتكار تصميمات تمثل المستقبل و يمكنها الإستمرار، و هو ما نتج عنه الشاشات المسطحة و الواجهات التي تعمل باللمس و أفكار الدمج بين الكمبيوترات و الهواتف لتظهر الهواتف اللاسلكية و اللابتوب ذو الشاشة بحجم لوحة المفاتيح و العديد من الابتكارات الرائعة التي تمثل أساس أجهزة آبل اليوم .
